"Ini adalah milenium Aftermath." Ketika Dr. Dre mengetuk baris itu di “Forgot About Dre,†dari album 1999-nya “2001,†dia mengacu pada label rekamannya. Tapi dari sudut pandang Super Bowl 2022, di mana ia menjadi headline pertunjukan turun minum, itu juga merupakan pernyataan berwawasan ke depan yang cukup akurat. Pertandingan besar, tontonan, iklan, dan ornamennya, semuanya berbagi rasa melihat ke belakang — sikap jenuh nostalgia bahwa kita hidup setelah masa-masa terbaik, dan bahwa lebih nyaman untuk melihat ke masa lalu daripada melihat ke belakang. masa depan. Ini bukan ketukan pada Dr. Dre, atau pertunjukan hip-hop legenda yang membara yang dia lakukan. Untuk permainan untuk akhirnya memusatkan genre musik terbesar Amerika di depan penonton terbesar Amerika sudah terlambat dan mendebarkan. Tapi kalender tidak berbohong. Super Bowl, sebagai suatu peraturan, menemukan musik ketika audiens musik itu menemukan diet tinggi serat, dan harga tiket masuknya adalah mengetahui bahwa soundtrack revolusioner ini sekarang menjadi daftar putar latihan treadmill ayah. Snoop Dogg memimpin panggung lini tengah, keren dan megah dalam setelan olahraga bandana biru; sore itu dia menjadi tuan rumah Puppy Bowl bersama Martha Stewart. Ingat-kapan ada di mana-mana di Super Bowl LVI, sebuah acara yang menghitung perjalanan waktu tanpa henti dalam namanya. Itu bahkan di lapangan, di mana Los Angeles Rams memenangkan kejuaraan dengan mengenakan seragam "modern throwback", cara populer bagi NFL untuk mengingat kembali masa kejayaannya. (Sepak bola itu sendiri adalah kemunduran budaya, sungguh, siaran TV-nya menjadi sisa terakhir dari era media massa ketika orang Amerika masih menonton acara TV yang sama pada waktu yang sama.) Hampir setiap tahun, jaringan TV host menggunakan acara terbesar tahun ini untuk mempromosikan salah satu program andalannya. Tahun ini, NBC menyoroti “Bel-Air,†drama remaja baru di saudara streamingnya Peacock, terinspirasi oleh sitkom tahun 90-an “The Fresh Prince of Bel-Air.†Dengan sendirinya, "Bel-Air," dalam tiga episode yang tayang perdana pada hari Minggu, adalah penampilan sempurna dari tema sabun orang luar yang datang ke Richville ("The OC," "Our Kind of People"). Tapi itu akan benar-benar biasa-biasa saja jika bukan untuk referensi ke bahan sumbernya dan lagu tema terkenalnya, yang menonjol seperti mode Day-Glo Will Smith dari aslinya. Gambar Dari kiri, Olly Sholotan dan Jabari Banks di “Bel-Air. †Kredit... Evans Vestal Ward/Peacock The Will yang baru (Jabari Banks) memang berasal dari Philadelphia Barat — "lahir dan besar," dia mengatakan dalam pilot, yang juga mencakup dadu olahraga taksi dari cerminnya, serta beberapa pria, yang tidak berguna, membuat masalah di lingkungan lama Will. Ada beberapa penemuan baru yang benar-benar menarik dalam versi baru, terutama karakter sepupu Carlton (Olly Sholotan), di sini dibayangkan sebagai anak orang kaya kulit hitam yang tersiksa oleh harapan orang tuanya dan tekanan untuk memegang posisi sosialnya di sekolah swastanya (yang sebagian besar berkulit putih). Tetapi setiap upaya untuk membedakan seri baru ditenggelamkan oleh pengingat yang lama. Dan di era yang dipenuhi dengan reboot dan kebangkitan TV, pengingat adalah intinya — seperti yang digarisbawahi oleh promo di mana Smith mengulang lagu tema dengan pemeran penggemar internasional. Masa lalu ada di mana-mana di iklan Super Bowl. Tempat yang paling menarik perhatian pada malam itu adalah pembuatan ulang yang hampir tepat dari kredit pembuka ikon pergantian abad lainnya yang, seperti Dre, diwakili untuk gangster di seluruh dunia: "The Sopranos." Versi ini, disutradarai oleh pencipta "Sopranos" David Chase, dibintangi oleh Jamie-Lynn Sigler, yang memerankan putri Mafia Meadow Soprano, dan Chevrolet Silverado listrik baru. Cerutu Tony Soprano diganti dengan permen lolipop; menara World Trade Center oleh One World Trade; muatan tegangan tinggi dari kesombongan berbahaya James Gandolfini oleh stasiun pengisian kendaraan listrik. Itu adalah penghargaan yang aneh untuk seri yang pernah memberi tahu kami, melalui Tony, bahwa "'Ingat saat' adalah bentuk percakapan terendah." Tapi "ingat kapan" juga merupakan bisnis besar, dalam hiburan — tahun lalu memberi kami film prekuel "Sopranos" — dan dalam periklanan. Tugas iklan Super Bowl selalu menemukan lingua franca budaya, nada komedi atau emosi yang dapat berbicara sama kepada tua dan muda, perkotaan dan pedesaan, dalam pemirsa TV raksasa. Jadi kami telah bertemu dengan sekumpulan hewan yang berbicara, menjadi akrab dengan Budweiser Clydesdales dan mendengar dari sejumlah pendukung selebriti. Semakin, satu-satunya kesamaan kami adalah di masa lalu. Momen saat ini terlalu polarisasi — lihat Eminem mengingat kembali protes rasisme NFL dengan berlutut. Atau terlalu terfragmentasi, terbagi di antara bintang niche dan minat khusus. Jadi kami membuat Mike Myers mengulangi peran "Austin Powers" dari Dr. Evil untuk General Motors, sementara Jim Carrey menghidupkan kembali karakter "Cable Guy" untuk Verizon. Jadi Anna Kendrick menggunakan figur Barbie dan He-Man retro untuk menjelaskan pembelian rumah dalam parodi iklan anak-anak Sabtu pagi untuk Rocket Homes dan Rocket Mortgage. Dulu, kampanye iklan dapat menyatukan audiens tidak hanya dengan kembali ke masa lalu tetapi dengan menjanjikan masa depan yang cemerlang. Tapi sekarang masa depan membingungkan — lihat semua iklan untuk cryptocurrency — atau menakutkan.
Baca Juga:
Bir Samuel Adams mencoba mengubah robot Boston Dynamics yang viral itu menjadi hewan pesta daripada prajurit kaki dari episode "Black Mirror". Dan tersirat dalam banyak iklan mobil listrik permainan adalah ancaman bencana iklim. (Hadiahnya juga tidak begitu luar biasa, seperti yang diwakili oleh iklan dystopian untuk tes Cue home Covid.) Mungkin itu sebabnya Meta, dalam iklan yang paling tidak sengaja mengganggu malam itu, menawarkan metaverse hari esok sebagai cara untuk mendapatkan kembali sesuatu yang hilang. masa lalu, dengan jenis melankolis gelap gulita yang biasanya disediakan untuk film-film Pixar yang paling menyedihkan. Seekor anjing animatronik menemukan dirinya di tumpukan sampah setelah restoran Chuck E. Cheese tempat ia tampil gulung tikar. Diselamatkan dari pemadat sampah, itu dipajang di pusat ruang angkasa, di mana seseorang menyelipkan satu set kacamata virtual-reality ke kepalanya. Di dalam metaverse, tubuh jomponya terlahir kembali. Ada restoran tua, dan teman band hewannya, dan penonton! Sendirian di lobi yang gelap, anjing itu macet dan melolong kegirangan. Seseorang menginginkannya lagi, jika hanya di kepalanya. Inilah masa depan yang kita semua nantikan, kata iklan itu: menjadi ketinggalan zaman dan dibuang, hancur di dunia yang hancur. Tapi Meta bisa menjadi paliatif virtual, rumah sakit cyber, pelarian mental ke saat Anda memahami dunia dan merasa dicintai. Ini menyedihkan, tapi itu benar. Lagi pula, Facebook, tempat Meta muncul, keduanya menggoyahkan masyarakat saat ini dan berfungsi sebagai semacam album foto abadi dan reuni kelas 24/7. Bahkan soundtracknya terlihat sangat mundur. Iklan tersebut diakhiri dengan hit Simple Minds “Don't You (Lupakan Tentang Saya),†sebuah artefak nostalgia itu sendiri, selamanya dikaitkan dengan batu ujian Gen X “The Breakfast Club.†Di zaman saya — ketika saya menonton film di bioskop, membeli tiket saya dengan uang receh yang ada lebahnya — lagu itu menyuarakan semangat dan harapan karakter remaja John Hughes yang tidak cocok di ambang kedewasaan. Pada tahun 2022, dengan karakter-karakter itu, seperti saya, sekarang dalam target demografi untuk seruan nonstop Super Bowl ke masa lalu, "Jangan lupa" terdengar lebih seperti sebuah perintah. keduanya menggoyahkan masyarakat masa kini dan berfungsi sebagai semacam album foto abadi dan reuni kelas 24/7. Bahkan soundtracknya terlihat sangat mundur. Iklan tersebut diakhiri dengan hit Simple Minds “Don't You (Lupakan Tentang Saya),†sebuah artefak nostalgia itu sendiri, selamanya dikaitkan dengan batu ujian Gen X “The Breakfast Club.†Di zaman saya — ketika saya menonton film di bioskop, membeli tiket saya dengan uang receh yang ada lebahnya — lagu itu menyuarakan semangat dan harapan karakter remaja John Hughes yang tidak cocok di ambang kedewasaan. Pada tahun 2022, dengan karakter-karakter itu, seperti saya, sekarang dalam target demografi untuk seruan nonstop Super Bowl ke masa lalu, "Jangan lupa" terdengar lebih seperti sebuah perintah. keduanya menggoyahkan masyarakat masa kini dan berfungsi sebagai semacam album foto abadi dan reuni kelas 24/7. Bahkan soundtracknya terlihat sangat mundur. Iklan tersebut diakhiri dengan hit Simple Minds “Don't You (Lupakan Tentang Saya),†sebuah artefak nostalgia itu sendiri, selamanya dikaitkan dengan batu ujian Gen X “The Breakfast Club.†Di zaman saya — ketika saya menonton film di bioskop, membeli tiket saya dengan uang receh yang ada lebahnya — lagu itu menyuarakan semangat dan harapan karakter remaja John Hughes yang tidak cocok di ambang kedewasaan. Pada tahun 2022, dengan karakter-karakter itu, seperti saya, sekarang dalam target demografi untuk seruan nonstop Super Bowl ke masa lalu, "Jangan lupa" terdengar lebih seperti sebuah perintah. Bahkan soundtracknya terlihat sangat mundur. Iklan tersebut diakhiri dengan hit Simple Minds “Don't You (Lupakan Tentang Saya),†sebuah artefak nostalgia itu sendiri, selamanya dikaitkan dengan batu ujian Gen X “The Breakfast Club.†Di zaman saya — ketika saya menonton film di bioskop, membeli tiket saya dengan uang receh yang ada lebahnya — lagu itu menyuarakan semangat dan harapan karakter remaja John Hughes yang tidak cocok di ambang kedewasaan. Pada tahun 2022, dengan karakter-karakter itu, seperti saya, sekarang dalam target demografi untuk seruan nonstop Super Bowl ke masa lalu, "Jangan lupa" terdengar lebih seperti sebuah perintah. Bahkan soundtracknya terlihat sangat mundur. Iklan tersebut diakhiri dengan hit Simple Minds “Don't You (Lupakan Tentang Saya),†sebuah artefak nostalgia itu sendiri, selamanya dikaitkan dengan batu ujian Gen X “The Breakfast Club.†Di zaman saya — ketika saya menonton film di bioskop, membeli tiket saya dengan uang receh yang ada lebahnya — lagu itu menyuarakan semangat dan harapan karakter remaja John Hughes yang tidak cocok di ambang kedewasaan. Pada tahun 2022, dengan karakter-karakter itu, seperti saya, sekarang dalam target demografi untuk seruan nonstop Super Bowl ke masa lalu, "Jangan lupa" terdengar lebih seperti sebuah perintah. †Di zaman saya — ketika saya menonton film di bioskop, membeli tiket saya dengan uang receh yang ada lebahnya — lagu itu menyuarakan semangat dan harapan karakter remaja John Hughes yang tidak cocok di ambang kedewasaan. Pada tahun 2022, dengan karakter-karakter itu, seperti saya, sekarang dalam target demografi untuk seruan nonstop Super Bowl ke masa lalu, "Jangan lupa" terdengar lebih seperti sebuah perintah. †Di zaman saya — ketika saya melihat film di bioskop, membeli tiket saya dengan uang receh yang memiliki lebah di atasnya — lagu itu menyuarakan semangat dan harapan karakter remaja John Hughes yang tidak cocok di ambang kedewasaan. Pada tahun 2022, dengan karakter-karakter itu, seperti saya, sekarang dalam target demografi untuk seruan nonstop Super Bowl ke masa lalu, "Jangan lupa" terdengar lebih seperti sebuah perintah..
Tidak ada komentar:
Posting Komentar